Dlaczego strategia marki musi powstać przed logo, a nie po nim?
„Potrzebuję nowego logo” to jedno z najczęstszych zdań, jakie słyszą projektanci od nowych klientów. Problem w tym, że logo jest ostatnim, a nie pierwszym elementem układanki. Zanim ktokolwiek zacznie rysować znak graficzny, trzeba odpowiedzieć na dużo trudniejsze pytania: kim jesteśmy, do kogo mówimy i czym różnimy się od konkurencji. Firmy, które pomijają ten etap, kończą zwykle z ładnym logo, które nie ma żadnego oparcia w strategii. Wygląda dobrze na prezentacji, ale nie pomaga w sprzedaży, bo nie komunikuje niczego konkretnego o wartości, jaką firma daje klientom.
22.09.2026 09:41